Segmentasi Pasar
Pada dasarnya, segmentasi pasar adalah proses membagi
pasar keseluruhan suatu produk atau jasa yang bersifat heterogen ke dalam
beberapa segmen, di mana masing-masing segmennya cenderung bersifat homogen
dalam segala aspek.
Kreteria segmentasi
• Dapat diukur (measurable)
• Dapat diakses oleh saluran distribusi
• Memberikan respon yang berbeda terhadap marketing mix
• Bersifat stabil (tidak terlalu cepat berubah)
• Memiliki ukuran yang cukup besar supaya menguntungkan
• Dapat diukur (measurable)
• Dapat diakses oleh saluran distribusi
• Memberikan respon yang berbeda terhadap marketing mix
• Bersifat stabil (tidak terlalu cepat berubah)
• Memiliki ukuran yang cukup besar supaya menguntungkan
Syarat
Segmentasi Pasar yang Efektif
1.measurable-ukuran,
daya beli
2.Wajib
pajak-mencapai dan layanan
3.Substansial-menguntungkan
dan homogen
4.Terdiferensialkan
5.Ditindaklanjuti
Hubungan antara Penetapan Sasaran Pasar dengan
Segmentasi Pasar
Istilah segmentasi pasar dan penentuan sasaran pasar
(market targeting) sebenarnya
merupakan dua hal yang bebeda. Di depan telah diuraikan bahwa segmentasi
pasar itu merupakan kegiatan membagibagi pasar yang bersifat heterogen
dari suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar yang bersifat homogen. Dalam hal ini, market targeting
merupakan keputusan perusahaan mengenai pasar manakah yang akan dilayani.
penentuan
posisi arti produk
produk
berasal dari kebutuhan pembeli yang terdapat di pasar sasaran
Strategi
penentuan posisi
kombinasi
tindakan pemasaran digunakan untuk menggambarkan konsep penentuan
posisi
*sumber:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar